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日本强震引发国内彩电企业新格局变动

发表时间:2022-04-17 01:54:24  作者:雪莉  阅读:72
 

在产品匮乏的80年代,“日本制造”几乎成了中国优秀品质的代名词。即使在平板电视时代初期,日资彩电产品依然保持着品质上的领先优势。然而,近年来,随着彩电产品和技术的日新月异,日系彩电企业在中国的表现似乎乏善可陈,曾经辉煌的日立、东芝等彩电企业在大浪淘沙中逐渐从人们的视线中消失。相反,韩国彩电企业三星和LG作为新锐彩电企业,凭借近年来领先的技术和产品,从LED电视、3D电视到今天的智能电视时代,一路高歌,正在以一种时尚“赶时髦”的方式反超日本彩电企业。日本地震无疑加速了这种格局的形成。

错位造成日韩彩电发展两种局面。

日本彩电企业在产品技术和品质工艺上的精益求精令人钦佩,一度凭借过硬的品质赢得了消费者的信任。然而,近年来,他们引以为豪的“品质”日复一日地被灌输。然而,类似东芝竖线门的质量崩塌事件频频发生,引发了日系彩电产品在中国的信心危机。中国电子商会消费电子产品调查办公室的调查显示,中国消费者对日本彩电品牌的价值认同和品牌依赖度正在逐步下降。

与此同时,中国消费者变得越来越挑剔,他们不再只满足于产品质量的基本需求。中国电子商会副秘书长、著名家电专家鲁剑波认为,彩电市场的竞争已经从同质化的产品竞争转变为以消费者心理需求为导向的品牌竞争。如果说“品质”是产品消费市场的核心关注点,品牌消费市场更注重心理体验。

日本彩电企业不屑于深入了解中国消费者个性化需求的变化。比如平板电视转型时代,等离子电视的发展不如松下电视坚持技术创新,液晶电视没有跟上市场的步伐,导致其最终被淘汰。据悉,日立彩电近期期望走家电下乡之路,试图通过拓展二三级市场赢回中国市场。在平板电视发展初期充满机遇的情况下,日立彩电的中国之旅并不被看好,因为它走的是本土小品牌发展套路,采取农村包围市场的策略。

相对于日本彩电企业很少研究中国消费者的心理需求,韩国彩电企业通过创新理念吸引年轻消费者。比如韩国三星2009年率先推广LED电视产品,2010年3D电视第一品牌,以及今年的智能电视,都是通过创新的理念引导消费市场;而日本彩电企业依然延续着“高清”、“画质”的概念,缺乏新意。在这个高歌猛进的彩电市场,来自日系彩电企业的声音显然太弱了。

上游面板竞争集中在韩国企业,使日本企业边缘化。

中国彩电市场进入3D电视时代后,上游面板领域也呈现夕阳韩强的局面。目前,韩国液晶面板制造商三星和LG已经占据了全球市场的头把交椅。日本液晶面板厂商夏普虽然有对外开放的意向,但由于产能和价格因素的影响,暂时无法对韩国企业的发展势头构成威胁。在中国市场,我们看到的是这两家韩国公司——三星和LG面板公司,针对不同类型的3D电视,高调上演技术竞争,做出各种努力。与此同时,日本彩电企业集体失声。即使是液晶之父夏普面板,在中国也很难有所作为。然而,一些曾经拥有上游资源的彩电企业,不仅放弃了上游面板生产,还放弃了自主彩电产品的核心技术研发能力,转向代工。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家鲁剑波表示,上游面板产业的完善布局可以降低彩电企业的对外依存度,这是企业长远发展的基础。现在东芝、日立等日系彩电企业本末倒置,把核心实力往外推,是一种自我削弱市场影响力的行为。

更有甚者,东芝彩电企图寻求国产品牌TCL作为救命稻草。而是放弃了强大的技术R&D优势,将产品R&D和生产的核心交给TCL,而不是走代工路线。缺乏技术研发核心竞争力的东芝彩电,未来在中国彩电市场与竞争对手一争高下,不知拿什么说事。

重塑市场格局的关键在于壮大中国市场。

中国彩电市场已经进入高科技时代,竞争将越来越激烈。在三星、LG等韩国彩电企业快速发展的同时,不难看出,日本彩电企业由于创新能力不足、质量意识欠缺、危机处理迟缓,处于竞争劣势。中国电子商会消费电子产品调查办公室的调查数据显示,日立、东芝等部分日系彩电企业,无论是销量排名还是品牌认知度,都已跌入前十,难觅踪影。

2011年是中国彩电业智能电视发展元年。国内彩电企业在去年年底就已经率先布局智能电视市场,而三星、LG更是高调举行智能电视新品发布会,以强大的应用和智能平台引领国内市场。其新品基本上都是在中国市场与全球同步推广,可见对中国彩电市场的重视。相反,在智能电视发展如火如荼的时候,日系彩电企业却没有一家还以智能电视为主要推广,在互联网电视产品的开发上依然裹足不前。更有甚者,比如东芝彩电还停留在LED电视的销售推广上,与市场发展速度的差距导致日企逐渐没落。

目前,一些日本彩电企业已经重视对中国市场的投资,以期重塑日本企业在中国的形象。比如夏普这两年把中国作为全球最重要的战略核心市场,不遗余力的加大市场投入。使其成为目前唯一能与韩国企业抗衡的日本彩电企业。

百战百胜,胜者为王。日本彩电企业能否力挽狂澜,扭转颓势,还有待观察。

文章标题:日本强震引发国内彩电企业新格局变动

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